„FIFA nie przeszkadza małym lokalnym firmom czerpać korzyści ze zwiększonej aktywności w czasie trwania wydarzenia”, powiedział w e-mailu do AFP.

„Z drugiej strony, FIFA jest znacznie łagodniejsza Koszulka reprezentacji chorwacji (małe firmy), zawsze podejmując podejście edukacyjne i nieagresywne”.

Jednak Nike nigdy nie zadał sobie trudu, mimo że jego reklamy na całym świecie były tak skuteczne, że wielu widzów uważa, że firma jest oficjalnym sponsorem, wynika z badań przeprowadzonych przez grupę Nielsen.

Inne narzucają komercyjne restrykcje wokół stadionów i parków dla fanów, w których dozwolone są tylko produkty licencjonowane, a preferowane są oficjalne sponsorzy.

„Dlaczego miałbym być zmuszany do zapłacenia 30 rubinów stroje piłkarskie dla dzieci za jedno czerwone amerykańskie piwo, kiedy pub naprzeciwko drogi sprzedaje lokalne kwarty za 12 krajów ?, powiedział dziennikarz śledczy Adriaan Basson na swojej stronie internetowej thinkleader.co.za.

„FIFA: czas na zamach stanu?” – pyta.